Освещение
Архитектурные решения для марки "Мерседес-Бенц" предоставляют идентификационные элементы для гибкости и индивидуальности при разработке проектов Центров. Жестких привязок проектирования преднамеренно избегают. Центры "Мерседес-Бенц" характеризуются прежде всего оптимальным сочетанием архитектуры, цвета и света. Свет усиливает различающие особенности архитектуры. Он создает атмосферу, которая демонстрирует преимущества Центров и создает чувство комфорта для клиентов
Именно поэтому освещение - один из фундаментальных факторов успеха концепции Центров:
- освещение представляет марку "Mерседес-Бенц" с его эксклюзивными легковыми автомобилями и элегантными материалами
- освещение является фазой взаимодействия между притягивающими внимание экспонатами и привлекательной архитектурой
- освещение стимулирует внимание клиентов
- освещение мотивирует персонал
Характерные архитектурные особенности Центров
"Мерседес-Бенц" создают безошибочный, определенный торговой маркой
имидж. Элементы наружной рекламы интегрированы в архитектуру здания и усиливают
уровень узнаваемости архитектуры торговой марки. Архитектура здания и установленные
торговой маркой идентификационные элементы помогают ориентации и идентификации
для клиентов, посетителей или любого, кто контактирует с маркой "Мерседес-Бенц"
в месте продажи - ориентации в функциональном смысле, помочь людям определиться
и войти в мир "Мерседес-Бенц".
Выбор элементов корпоративной идентификации установлен
для каждого сегмента рынка.
Применяются следующие принципы:
- Экономичное, целесообразное применение элементов наружной рекламы.
- Флаги применяются группами по три на расстоянии 2.5м друг от друга.
- Башня - пилон "Мерседес-Бенц" используется для обеспечения видимого контакта издалека. Он устанавливается на разумной дистанции от здания.
- При использовании настенной звезды, ее всегда необходимо устанавливать выше фасадной полосы с надписью "Мерседес-Бенц" и названием дилера.
- Надпись "Мерседес-Бенц" интегрируется в фасад или устанавливается на нем. Высота должна выбраться так, чтобы она находилась в поле зрения пешеходов и водителей. Это определено в стандартах фасада.
- Надпись с названием дилера всегда располагается справа от надписи "Мерседес-Бенц" по фасаду.
- Пилон "Мерседес-Бенц" всегда располагается только перед центральным входом в здание.
